抖音月活近2亿,历经升级迈向3.0时期,与创作者共筑多元生态

抖音和快手是短视频领域的两个主要平台,在吸引客户和商业交易方面存在强竞争关系,它们各自的前景和问题都受到广泛关注,接下来将具体分析它们的状况。

用户偏好表现

抖音火山版在东北地区的受欢迎程度很高,已经进入快手的主要用户区域。抖音能够快速增加日活跃用户数量,是因为在一二线城市和更广泛的农村地区同时发力。快手也有超过三亿的日活跃用户,其中直播和电商带来的活跃用户占了大部分。比如在具体的市场情况中,不同地区的用户对这两个平台的喜爱程度差别很大。

电商发展成绩

快手电商表现突出,八月份订单数超过五亿,每天有多少客户参与活动也达到了一亿。根据艾瑞咨询的信息,快手电商创作者的粉丝转化为购买意向的比例是百分之四十抖音人气业务,这个数字比一般电商要高很多。抖音虽然每天有多少人在使用,但在电商销售方面和快手相比差距很大。前六个月抖音通过带货获得的销售额是119亿元,而快手则是1044亿元。

平台发展策略

抖音人气业务_抖音火山版用户偏好度_抖音多元化社区氛围生态

从今年十月份开始,抖音不再允许直播间链接外部的商品资源,目的是打造一个完整的电商系统。快手表示,将帮助合作机构产生百亿元级别的营收,培养十万以上每年销售额突破百万的店铺,着力发展电商领域,并且持续优化用户流量来提升平台对用户的吸引力。

直播数据对比

今年上半年度,抖音平台新加入285万个直播角色,总共进行了5531万次直播活动,这两个数据都超过了快手。不过,在商品销售金额方面,快手的成绩几乎是抖音的十倍,这表明快手在直播销售商品方面的能力非常突出。

双方面临隐忧

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抖音的售后处理效果差,网络销售体系的完善工作进展缓慢。快手的盈利模式高度依赖实时互动,聚集新用户很困难,同时这种互动形式容易造成用户流失,难以有效利用流量。这两家公司都在对方擅长的市场领域遭遇了困境。

形象塑造努力

快手大力开展公益帮扶农业项目,向知乎注入资金,将A站纳入旗下,邀请名人企业家参与直播,更请来周杰伦加盟,想要改变被贴上的“土气”评价。然而收效甚微,与名人联手产生的效果赶不上抖音。

观察完这些情况,你觉得抖音和快手在商业和关注度方面谁会更有利呢?欢迎大家点击喜欢,转发出去,同时在留言区里发表看法抖音人气业务,一起探讨。